給站長(zhǎng)上課4 —要比傳統(tǒng)媒體更貼近生活

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在傳媒界有一句至理名言：“誰(shuí)占據(jù)你生活的時(shí)間更長(zhǎng)，誰(shuí)就是更有價(jià)值的媒體。”這句話(huà)說(shuō)的一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，在20年前，那個(gè)電視在中國(guó)都還未普及的年代，廣播是人們茶余飯后獲取信息必不可少的裝備，有的人甚至廣播不離手，走到哪里都要收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目，獲取自己想要的信息?？上攵?，廣播是那個(gè)年代除報(bào)紙之外最有價(jià)值的媒體。而在九十年代之后，電視逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，幾乎家家都能收看到電視節(jié)目。電視隨即取代了廣播，其聲畫(huà)合一，更直接更生動(dòng)的傳播方式被人們所接受。“眼見(jiàn)為實(shí)，耳聽(tīng)為虛”的道理在電視媒體傳播信息中體現(xiàn)的淋漓盡致。每天晚上7點(diǎn)鐘，一邊吃飯電視里一邊播放著央視新聞聯(lián)播成為中國(guó)傳播史上特有的一道風(fēng)景線(xiàn)，就算是現(xiàn)在，新聞聯(lián)播的收視率也是極其高的。這當(dāng)然也與地方臺(tái)轉(zhuǎn)播有很大的關(guān)系。報(bào)紙，廣播，電視在傳播史上都分別充當(dāng)過(guò)人們獲取信息的主要渠道。站長(zhǎng)網(wǎng)admin5.com揚(yáng)揚(yáng)認(rèn)為雖然傳統(tǒng)三大媒體目前來(lái)說(shuō)還具有很強(qiáng)的生命力，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)三大媒體的作用已經(jīng)逐漸被淡化到最低點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為占用人們時(shí)間最長(zhǎng)的媒介，人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在將來(lái)會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，每一位站長(zhǎng)都應(yīng)該學(xué)會(huì)挖掘互聯(lián)網(wǎng)媒體的價(jià)值，從中創(chuàng)造價(jià)值獲取利益的機(jī)遇。　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的垂直細(xì)分以及網(wǎng)民獲取本地信息的需求不斷增多加快了互聯(lián)網(wǎng)信息本地化的進(jìn)程。網(wǎng)民瀏覽新浪，sohu，騰訊等各大門(mén)戶(hù)獲取信息的時(shí)間越來(lái)越短，貼近自己身邊生活，能夠讓自己了解本地新聞事件風(fēng)土人情的本地網(wǎng)站逐漸被網(wǎng)民所鐘愛(ài)。網(wǎng)民瀏覽大型綜合門(mén)戶(hù)，往往是走馬觀花，也很難始終保持對(duì)某一網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。而地方性網(wǎng)站貼近生活，有更多網(wǎng)民感興趣的發(fā)生在身邊與自己密切相關(guān)的信息，因此一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)的地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)在用戶(hù)黏性上有著大型綜合門(mén)戶(hù)不具備的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在大部門(mén)網(wǎng)民瀏覽本地社區(qū)門(mén)戶(hù)的時(shí)間要比瀏覽大型綜合門(mén)戶(hù)的時(shí)間多得多。地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)儼然已經(jīng)成為本地網(wǎng)民最重要最具價(jià)值的媒體。
　　就拿常州的化龍巷和面向江蘇省的西祠胡同來(lái)說(shuō)，他們的用戶(hù)定位雖說(shuō)不同，一個(gè)是面向常州市，一個(gè)是面向江蘇省內(nèi)所有城市，甚至輻射周邊的一些省市。但是這兩個(gè)社區(qū)門(mén)戶(hù)都是以面向地方，提供本地化信息為自己的出發(fā)點(diǎn)。特別是化龍巷，其用戶(hù)定位主要是面向25歲左右的年輕人，這部分網(wǎng)民最具活力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的理解也最豐富，結(jié)婚，工作，學(xué)習(xí)，買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)是這部分人群最關(guān)心的事情，化龍巷以這些用戶(hù)為中心，整合各方資源，成功打造了一個(gè)集消費(fèi)，生活?yuàn)蕵?lè)，資訊的地方性用戶(hù)交流平臺(tái)，西祠也同樣如此，他們既是門(mén)戶(hù)又是論壇，將門(mén)戶(hù)的資訊與論壇的互動(dòng)緊密結(jié)合，互補(bǔ)互助，良性循環(huán)，與用戶(hù)緊密聯(lián)系，是地方門(mén)戶(hù)社區(qū)成功的典范。此類(lèi)成功的例子還有很多，如杭州的19樓，徐州的彭城社區(qū)，煙臺(tái)的煙臺(tái)社區(qū)等。
　　今天在這里并不是著重想要談地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)的推廣運(yùn)營(yíng)。而就想借與傳統(tǒng)地方媒體的比較，探討地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力，提升檔次應(yīng)該如何定位。筆者認(rèn)為在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體作用進(jìn)一步淡化的年代，地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)一定要敢于充當(dāng)本地的“平民化媒體”，要比傳統(tǒng)媒體更貼近生活，更能幫助本地居民了解周?chē)畹姆椒矫婷妫馨l(fā)掘生活中本地人感情趣能引起共鳴的人和事，更能報(bào)道一些真實(shí)的就發(fā)生在他們自己周?chē)男侣劇Ｖ挥羞@樣，才會(huì)有更多的用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生感情，依賴(lài)于網(wǎng)站，才會(huì)有更多的用戶(hù)從傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)站。
　　地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)在貼近生活方面比傳統(tǒng)媒體也更具優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性以及信息流動(dòng)更加的自由化，使得它要比傳統(tǒng)媒體更能反映真實(shí)生活，更能幫本地百姓說(shuō)話(huà)排憂(yōu)解難，而傳統(tǒng)媒體一方面在充當(dāng)著黨和政府的耳目喉舌，可能對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)反映程度不如地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)，另一方面，傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)性較低，這對(duì)于進(jìn)一步挖掘新聞資源以及報(bào)道新聞的真實(shí)性深入性都存在很多局限。而且地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)在廣告業(yè)務(wù)上比傳統(tǒng)媒體也更有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的萎縮，以及廣告類(lèi)型的局限都在制約著它的發(fā)展。報(bào)紙，電視以及廣播醫(yī)療，房產(chǎn)，無(wú)證藥品廣告居多，既惡俗又抓不住用戶(hù)需求。而想在傳統(tǒng)媒體做廣告的費(fèi)用也很高昂，這就制約了一些地方性的對(duì)本地人真正有幫助的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告投放。而地方性門(mén)戶(hù)則不同，廣告投放價(jià)格低廉，用戶(hù)群體固定，可以有針對(duì)性的投放廣告，因此其廣告市場(chǎng)的潛力是傳統(tǒng)媒體無(wú)法可比的。如今，中小型商戶(hù)企業(yè)在投放廣告也多優(yōu)先考慮地方門(mén)戶(hù)社區(qū)。不僅如此，地方社區(qū)門(mén)戶(hù)可以通過(guò)一些互動(dòng)性的活動(dòng)吸引用戶(hù)，如化龍巷組織的“購(gòu)房節(jié)”買(mǎi)房活動(dòng)，還有彭城社區(qū)一直以來(lái)堅(jiān)持的社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
　　雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的普及對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但是作為地方主要的信息傳播媒介，傳統(tǒng)媒體的作用仍然不可小視。地方性門(mén)戶(hù)社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)信息本地化的先頭兵，只有比傳統(tǒng)媒體更加貼近生活，才能在地方媒體競(jìng)爭(zhēng)中站住腳跟。