《新聞軟實(shí)力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
) p9 I, u9 B" ?& m, p《新聞軟實(shí)力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
, _. F6 e; N0 |8 N  s  y★選題更精準(zhǔn)：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報(bào)道線索
& [3 q- J5 S* A4 Z; ]★創(chuàng)作更簡單：獨(dú)創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
1 G/ r. i# |# G+ V& S★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細(xì)節(jié)“質(zhì)檢”
★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
詳情請登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）
2 r: `! s! s. V% e' `& z
" J, n2 y2 C6 b0 [- w  i聯(lián)系電話：010-59792366　

% r; o7 d* b: K1 s. b
0 @% o5 l9 [. n" ?+ b* }
- @9 O  u# J: f* L; L1 V' k, t寫在前面的話

“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
* a: @" a* z2 j# a6 m: X這樣的反饋，很令筆者欣慰。可以說，這是筆者寫作本書的原動(dòng)力，也是本書的唯一目標(biāo)：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
7 ?* G& V0 R9 d9 W6 Y8 M這樣的目標(biāo)能否達(dá)成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實(shí)踐來檢驗(yàn)。
! x0 s5 |4 I+ a' L$ `1 ?! {軟實(shí)力：通訊員價(jià)值重估
隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時(shí)代，通訊員的價(jià)值有待重估！
4 t, N* ^0 A5 I+ k* U2 C對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時(shí)期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊(duì)伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機(jī)，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
; Z) Q4 F; Q6 i: E通訊員的廣泛參與，不僅可以擴(kuò)大媒體的信息源，而且能為媒體的運(yùn)營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價(jià)值的內(nèi)容。
對黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運(yùn)行、發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實(shí)力”。
對編輯個(gè)人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個(gè)性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓(xùn)練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
$ |6 c$ @1 H4 ]3 k$ l5 J/ Z, E) ]宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
  \  Y, L3 n3 v2 C7 B$ X: }  v# k* L通訊員是一種重要的“軟實(shí)力”。這種“軟實(shí)力”的發(fā)揮，有賴于讓實(shí)用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實(shí)用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
嚴(yán)格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學(xué)教程，僅是一本實(shí)用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學(xué)的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實(shí)踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達(dá)致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
新聞寫作“基本路線”便是實(shí)用主義指導(dǎo)下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應(yīng)堅(jiān)持一個(gè)中心（以提升機(jī)構(gòu)、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個(gè)基本點(diǎn)（堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持報(bào)道的讀者取向），遵循四項(xiàng)基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
( E9 p9 @8 D1 X  O  t( a通訊員在閱讀本書的過程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個(gè)章節(jié)。在領(lǐng)會(huì)“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應(yīng)做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀(jì)念日報(bào)道，受發(fā)稿時(shí)間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
  _9 z2 b- Y! t二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時(shí)，必須對事件進(jìn)行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
' U2 B* M8 K4 B# h( v三、獨(dú)，做到人有我獨(dú)。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點(diǎn)，“獨(dú)”孤求勝。
公文新聞化：讓通訊員更輕松
很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實(shí)上，新聞與公文都是“說話”的藝術(shù)，二者存在互通之處。
& B, r5 O9 R8 L' w新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅(jiān)持讀者取向，說公眾喜歡、關(guān)注、感興趣的話；公文是向上級(jí)“說話”，必須堅(jiān)持領(lǐng)導(dǎo)取向，說領(lǐng)導(dǎo)喜歡、關(guān)注、感興趣的話。
: G* H9 ^) d6 D6 x+ u' C深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實(shí)踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
掌握公文新聞化的實(shí)用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

目  　錄

- x, ~& E( h$ J" s上  篇  新聞入門：了解軟實(shí)力 / 9
. o. f! t9 t7 A7 N3 t# O% b& S第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
6 s% `" _& @9 I1 \1.1 未知性：新聞的核心價(jià)值 / 11
1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
1.1.2 “未知為王”與“時(shí)效為后”
( h4 P/ Z- r6 n- e* g4 h* {8 q3 U1.1.3 新聞相關(guān)性與“應(yīng)知”、“欲知”
+ {0 C4 f3 _, p, P( `" g1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
1.2.1 新聞價(jià)值疊加原則
( r) H0 g" U% w1.2.2 模擬新聞價(jià)值疊加
+ f6 i8 \+ ]0 N1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
% e1 d6 g% D/ \1.3.2 新聞“冗余度”
+ L# C/ Q4 J5 [8 k; C: y1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
% D$ X/ L2 p$ i6 m5 u1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
& x  o, u- W6 i4 \$ ^1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟(jì)成本與時(shí)間成本須兼顧
1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時(shí)間閱讀效用
1.5 新聞：忠于事實(shí)的宣傳 / 33
1.5.1 新聞?wù)鎸?shí)性
1.5.2 新聞失實(shí)
3 I2 q0 D4 T1 G& L+ B' U' _. C1.5.3 新聞?wù)鎸?shí)、客觀、平衡之道
* h# q# G% `) K  C1.6 新聞跨學(xué)科比較 / 38
0 {5 y/ U0 Y# z0 O5 h! A7 S$ o1.6.1 新聞不是哲學(xué)
1.6.2 新聞不是歷史
: B6 o" E, I8 j& x) r5 z1.6.3 新聞不是文學(xué)
1.6.4 新聞不是宣傳
9 X+ u" t# ^3 m9 O; d7 L0 y$ n8 N3 N第二章  新聞哪里來：政策導(dǎo)向與閱讀偏好 / 41
1 g# G0 j8 X" W5 A" x- p' Y/ Y& O- d2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
8 a: ~+ B5 M7 ~/ t; K$ M, o2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
7 @+ b" V% h" M2.1.2 化大為?。悍纸夥ū憩F(xiàn)主題
4 m7 }- v# P  z/ V+ p/ \4 k! w2.2  “見風(fēng)使墨”：把握政策、輿論動(dòng)向 / 47
( S7 t4 x0 _5 H) N, K: s7 p* R, q2.2.1 從黨代會(huì)報(bào)告把握報(bào)道方向
2.2.2 從政府工作報(bào)告尋找報(bào)道線索
2.2.3 從部門工作報(bào)告把握報(bào)道重點(diǎn)
8 [0 c1 I6 Z; E2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報(bào)道尺度
% b- S! \- E" n/ f+ {& b  w+ q) G2.2.5 從簡報(bào)通知了解創(chuàng)新實(shí)踐和最新精神
& `% B3 l; J7 n: y' k$ r2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、社會(huì)熱點(diǎn) / 67
2.3.1 從報(bào)紙頭版監(jiān)測輿論重點(diǎn)
' y$ r* \( U- ]2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
) |, Y+ t6 T! a& ?! _7 Q2 A( H2.3.3 從頭版新聞挖掘報(bào)道線索
2.3.4 五類常見報(bào)道宣傳策略
2.4  “走”為上計(jì)：深入現(xiàn)場采訪 / 79
$ g7 I8 \8 y4 D8 j. P: X, O1 u' z2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場值得深入
1 U0 p+ T" f5 b! U. S: y/ H2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對象
2.4.3 深入現(xiàn)場：挖掘欲知、未知的有用信息
2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
2.5.1 “五性”：新聞價(jià)值排序原則
% B, ^8 T8 }2 p. b2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
+ S! }5 C) C6 s8 |" S) ]3 C下  篇  新聞采寫：制造軟實(shí)力 / 85
1 K" v" e) Q" W  ^7 l; j第三章  題好一半文：讀題時(shí)代的標(biāo)題制作 / 87
3.1 標(biāo)題的效用與類型 / 87
3.1.1 標(biāo)題的效用
3.1.2 標(biāo)題的類型
3.1.3 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
3.2 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn) / 97
1 S) b3 K4 e* c. q3.2.1標(biāo)題的基本要求
3.2.2 好標(biāo)題的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”
9 U4 Y: c3 R+ _3.3 標(biāo)題制作方法 / 103
9 ?* }5 h6 \  U  @1 m' Z3.3.1 標(biāo)題制作五大原則
3.3.2 標(biāo)題制作五大步驟
3.3.3 新聞標(biāo)題制作實(shí)例
3.3.4 各類消息標(biāo)題制作技巧
3.3.5 通訊類標(biāo)題常見類型分析
, w% L+ W0 B9 t7 y( F/ @3.4 標(biāo)題修辭藝術(shù) / 120
3.5 標(biāo)題制作規(guī)范與禁忌 / 123
6 s( ?8 c% ?+ h; @+ K! }5 o. V. D3.5.1 新聞標(biāo)題十大規(guī)范
$ k( r* M$ F: D- x) _: Q3.5.2 新聞標(biāo)題十大禁忌
! \) i1 t& V( o1 \第四章  消息寫作：學(xué)會(huì)依信息價(jià)值排序 / 130
4.1 常見消息種類及結(jié)構(gòu)形式 / 132
4.1.1 常見消息種類
9 S, Q7 s9 q4 L, F' l. }9 K& B8 u% `4.1.2 消息結(jié)構(gòu)形式
4.2 導(dǎo)語：好花擺在顯眼處 / 137
. e6 q3 U4 e; V% \$ d4.2.1 導(dǎo)語的分類
4.2.2 標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性
4.2.3 導(dǎo)語寫作原則與技巧
4.3 主體：堅(jiān)持用事實(shí)“說話”/ 144
4.3.1 主體的兩大主要功能
5 l5 u% p( _4 K1 q& n4.3.2 主體寫作注意事項(xiàng)
4.3.3 新聞背景材料的運(yùn)用
2 H4 h2 M' b1 u! _, i0 h# U4.3.4 結(jié)尾：不可或缺的“升華”
4.3.5 消息寫作“三忌”
4.4 消息寫作實(shí)戰(zhàn) / 151
, t6 C5 N' l; Z  C- J4.4.1 消息選題原則
( V- H/ s# l. [) W6 ]- a4.4.2 消息寫作原則
4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
2 x* n* W2 ~- V  ]) F# T% l: B4.5 如何把政務(wù)信息變消息 / 160
2 u+ K( E( [- i' u( H4.5.1“三段式”信息提煉法
4.5.2 政務(wù)信息轉(zhuǎn)化“四字訣”
4.5.3 消息寫作禁忌
4.5.4 通訊員常用消息類型點(diǎn)評(píng)
4.6 網(wǎng)絡(luò)消息寫作技巧 / 173
  B/ n5 O7 p, M: W- H$ q# P4.6.1網(wǎng)絡(luò)消息八大特征
. v- q  X# h$ Q! q) l4.6.2網(wǎng)絡(luò)消息寫作實(shí)例
4.6.3網(wǎng)絡(luò)消息寫作參考資料
第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
5.1 常見通訊種類 / 186
2 C6 {' @# K9 B, r5.1.1 人物通訊
: I7 r2 Z' c2 N$ N9 a( w5.1.2 工作通訊
/ K9 Y2 V% U# R& i5 v3 g- {5.1.3 讀者來信
5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
% Y7 X4 e8 y: j8 z5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
5.2.2 圍繞最新輿論熱點(diǎn)挖掘主題
% d& G( {2 X4 P6 L4 b* p7 P/ w1 c5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
7 r5 v" k8 |3 p& L1 D4 \5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
5.3.1 主題事件化
5.3.2 事件片斷化
5.3.3 片斷沖突化
5.3.4 沖突人物化
5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
5.4.1 確定主題和報(bào)道提綱
5.4.2 依據(jù)提綱將報(bào)告材料“四化”
5.4.3 提煉通訊標(biāo)題和小標(biāo)題
5 F$ K9 G& R3 y5.4.4 撰寫通訊開頭
5.4.5 整理成文
5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
+ C1 U9 r. c& j, `  s" C" D2 c7 g5.5.1 真實(shí)：圖片拍攝首要法則
* @& c1 R1 u6 d8 s" I5.5.2 圖片價(jià)值判斷：新聞價(jià)值+圖片質(zhì)量
5.5.3 胸有成“圖”：善于預(yù)判關(guān)鍵瞬間
6 T6 j( p9 V( O: I# U第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
7 D+ y/ Y- M1 q0 c$ b6.1 讀報(bào)：深入了解媒體風(fēng)格 / 230
3 _5 b4 d: U: i& ~8 s6 s6.1.1 通訊員莫當(dāng)“標(biāo)題讀者”
6.1.2 揚(yáng)長避短：學(xué)會(huì)比較性閱讀
6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
, p$ i" d( z) O2 h9 x- B6 d3 k6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
  h. H" @# x8 q+ p6 J/ {* W* N6.2.2 重點(diǎn)稿件：內(nèi)容契合報(bào)道重心
7 P' @* O* M% w% l3 c; G6.2.3 標(biāo)題精彩的稿件
6.3 重視投稿細(xì)節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
6.3.1 堅(jiān)持“一稿一投”
4 {! o% [3 Z8 q6.3.2 打造稿件“識(shí)別系統(tǒng)”
. S4 V5 `8 ]+ [  N4 R6.3.3 圖片投稿技巧
6.4 質(zhì)檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
6.4.1 稿件內(nèi)容修改細(xì)則
6.4.2 了解媒體常見體例
/ G' c' a7 K/ ]4 j6 x; U6.4.3 稿件修改實(shí)例
6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
6.5.1 新聞報(bào)道禁用詞
6.5.2 第四屆全國行業(yè)報(bào)質(zhì)檢差錯(cuò)分析
6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
! ?# D2 d1 F4 ^后記 / 258
關(guān)于第二版 / 259

后  記
/ b7 z0 U% A* R本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
+ C! Q, T/ B! A. l編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強(qiáng)，政策水平高，寫公文、寫報(bào)告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實(shí)用的專業(yè)訓(xùn)練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標(biāo)與宣傳實(shí)力間的鴻溝，越拉越大。
7 ~3 r5 q8 J6 t. A5 j8 v事實(shí)上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準(zhǔn)發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
3 r7 N. f- _6 y- Z1 T0 r所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
* r2 S' V: ]; g2 E4 ?6 x! W作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動(dòng)，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學(xué)會(huì)從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報(bào)告中發(fā)掘報(bào)道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實(shí)現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實(shí)力》的目標(biāo)。
6 T8 P0 t( g% }: y. y* j1 a% a為著這一目標(biāo)，《新聞軟實(shí)力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評(píng)、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動(dòng)完善的新聞實(shí)務(wù)指南。
書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實(shí)力》。
: a5 F% p) P; ~- E) }1 v) s我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實(shí)時(shí)、實(shí)用的新聞操作實(shí)務(wù)。
　
: F/ d/ p, i' C
編　 者
  G* q8 _( Y1 p3 F& }5 I* I. l, ^3 d
) \  Y* K8 j7 c8 v7 s0 V' Y關(guān)于第二版
本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領(lǐng)域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
" z) o2 C" d0 ?* }筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進(jìn)：增加了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作相關(guān)內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當(dāng)精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯(cuò)漏進(jìn)行了修訂。
+ Q# ~# u) j7 z( s* W. Z“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進(jìn)的問題。
$ d- v- T3 A$ I4 F- d- D茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關(guān)心與支持、批評(píng)與指正，《新聞軟實(shí)力》定當(dāng)不斷成長，迎來第三版、第四版……


  {9 M) W+ {; ^" t% Y. n, [3 v編  者
2010年3月30日

北雁

國內(nèi)唯一面向全國通訊員的超實(shí)用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

good:)

相當(dāng)實(shí)用啊