0 f' J1 e0 ]7 X% e : @1 F' w, ] j* @ K 片長30秒“世界合作”是主題 : G% @" Z6 E) T + a) Z4 z+ u' N l: M/ \9 l5 b5 B+ h 通過觀看視頻，可以發(fā)現(xiàn)這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。' } G; n2 V: n1 p+ p# g
" A9 U% X$ C5 k 廣告一個(gè)個(gè)畫面集中展現(xiàn)了“中國制造無處不在的身影”，“中國制造，世界合作”的理念貫穿整個(gè)廣告。 5 r- g9 s- v. o! V2 S0 [ 7 e/ q8 p4 s* |/ W 一天之計(jì)在于晨，清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運(yùn)動(dòng)科技”，日常家庭中所用的冰箱印著“中國制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚，為您儲(chǔ)存美味的食品。) R E i1 G- X$ j" C4 e, r' J
$ N& F. Q1 H- k' H/ Q+ [( z' J 一個(gè)類似iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”，體現(xiàn)了愛音樂也愛中國制造的理念。 * F' o& @6 f1 v p1 E0 Y9 K' o/ S" \) [$ c$ ^7 Z+ v% Q7 Y
就連法國頂級(jí)模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”，而廣告最后出現(xiàn)的飛機(jī)畫面，是融合全球各地工程師的結(jié)晶，更是展現(xiàn)了“世界合作”這一理念。 $ S, c" D. {8 V" M& s; l Z2 J# {6 @* }0 O. t( z 投放對(duì)象國際主流媒體是重點(diǎn) 0 {3 T1 V t0 |: d& M4 k& ?; c) d. ]6 Y% S1 O9 P) k& _5 ?' Z
該廣告被認(rèn)為是中國政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)。這則廣告是由國際知名傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)持股的DDB國安廣告制作公司歷時(shí)數(shù)月精心策劃制作，廣告中多個(gè)場景在國外實(shí)地拍攝完成。 1 n# u6 b- m; N + d8 _) r( \ {- j" i6 C& [+ A. i 據(jù)美國一家專門跟蹤傳媒與廣告市場動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站披露，該30秒的廣告片由中國商務(wù)部會(huì)同4家中國行業(yè)協(xié)會(huì)共同委托制作。除了在亞洲播出外，接下來還計(jì)劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。* n+ X: j$ k' n
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而四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)包括：中國廣告協(xié)會(huì)商會(huì)、中國商務(wù)部機(jī)械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國商務(wù)部輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國商務(wù)部紡織品進(jìn)出口商會(huì)。 % f* g! K3 M% J' g3 `7 A8 K0 ]4 C3 R2 Z5 z+ t6 Z$ y- |
這一廣告攻勢(shì)的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對(duì)中國制造產(chǎn)品的認(rèn)知度，使他們不再僅僅將中國看成一個(gè)成本低廉的市場。商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時(shí)段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網(wǎng))將是重點(diǎn)投放對(duì)象。8 S0 F% ^) c# F
0 `/ n5 F; j) a 國家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國“軟實(shí)力” 5 I7 J, s- b7 G( ^) i* u' s9 R & n/ H( Y# l$ W7 E8 R 對(duì)于商務(wù)部啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳一事，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長石耀東博士認(rèn)為是好事。石耀東說：“商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國制造的軟實(shí)力。但我們同時(shí)也要意識(shí)到，一次廣告宣傳可能會(huì)換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個(gè)長期的過程?！?font class="jammer">8 {* t* p/ o% h8 l; Q1 M5 `# j
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知名品牌專家曾朝暉認(rèn)為，在面臨新的世界形勢(shì)之際，中國的這一宣傳舉措，對(duì)建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。當(dāng)然，這還需要很好的創(chuàng)意，商務(wù)部如果能面向全球公開征集廣告方案，效果肯定會(huì)更好。作者: 目空一切 時(shí)間: 2009-11-30 20:41
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