新京報(bào)11月9日?qǐng)?bào)道 一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)果揭曉。昨晚8時(shí)，經(jīng)過(guò)近12個(gè)小時(shí)招標(biāo)，央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52%，總額度創(chuàng)17年來(lái)新高。同時(shí)，央視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱今年春晚不會(huì)有植入廣告。
現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源比去年少
今年招標(biāo)的口號(hào)是“我的品牌，我們的世界”。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超過(guò)60%。
據(jù)記者了解，今年的招標(biāo)增幅比去年略低，央視方面解釋稱，由于先期將一部分資源拿出來(lái)在網(wǎng)上等環(huán)節(jié)招標(biāo)，因此現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源比去年少。
今年的招標(biāo)分為三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是簽約認(rèn)購(gòu)、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。單在此前已經(jīng)結(jié)束的網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)，收入就超過(guò)10億元。央視2011年的招標(biāo)預(yù)售首次跨媒體整合，投放廣告的企業(yè)能以優(yōu)惠價(jià)格與航美傳媒、華視傳媒等機(jī)場(chǎng)、公交、地鐵媒體合作。
車企投放總量同比增50%
央視招標(biāo)素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱，今年共有來(lái)自29個(gè)省市自治區(qū)的300多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投標(biāo)。從整體看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電、金融保險(xiǎn)；增長(zhǎng)最快的則是汽車與旅游業(yè)，汽車企業(yè)的投放總量同比上升50%，上汽、一汽、廣汽、東風(fēng)、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發(fā)，成為本次招標(biāo)增長(zhǎng)最快行業(yè)。
據(jù)介紹，今年的招標(biāo)預(yù)售中，新聞?lì)惞?jié)目最為搶手，許多企業(yè)對(duì)適合自己的項(xiàng)目志在必得，如《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合中標(biāo)總額超過(guò)了80%，整點(diǎn)新聞中標(biāo)總額超過(guò)了50%。
在金融保險(xiǎn)領(lǐng)域，除了中國(guó)銀行、人保集團(tuán)等國(guó)有巨頭積極中標(biāo)之外，行業(yè)第二集團(tuán)也集體崛起，其中中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。北京銀行、廣發(fā)銀行、陽(yáng)光銀行首次登陸招標(biāo)平臺(tái)。
據(jù)記者了解，酒類企業(yè)今年表現(xiàn)突出，五糧液、瀘州老窖、郎酒的投放都超過(guò)4億元。另外，流通和連鎖企業(yè)也是今年的亮點(diǎn)，蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現(xiàn)突出。
今年旅游業(yè)的投放從景區(qū)擴(kuò)大到城市形象，如山東、河北、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉(xiāng)”政策的刺激下，家具建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破3億。
“今年春晚不植入廣告”
對(duì)于熱門的春晚話題，昨日，中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對(duì)不會(huì)植入廣告，語(yǔ)言類的也會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格審查。
“借這個(gè)機(jī)會(huì)我很負(fù)責(zé)任地跟大家說(shuō)一下，今年春晚絕對(duì)沒有植入廣告，這是絕對(duì)的?！标惻R春表示，要能推出一些讓人眼前一亮的節(jié)目困難重重，今年春晚建組很早，但一直很低調(diào)，就是想等收拾好了再出來(lái)見人。
據(jù)其介紹，對(duì)于一些大家都很喜歡的明星，如果其中有商業(yè)條件的話，也不會(huì)邀請(qǐng)，“我相信不光是我們，全國(guó)的電視觀眾也不會(huì)愿意”。
另外，陳臨春介紹，四大天王由于檔期問(wèn)題不會(huì)出現(xiàn)在今年的春晚。
昨日，在多個(gè)劇組推介明年大戲時(shí)，對(duì)于電視劇植入廣告的話題，本山傳媒方面表示，只要植入不破壞劇情，不讓人惡心，就可以做下去。
觀點(diǎn)
不能籠統(tǒng)批評(píng)廣告浪費(fèi)資源
專家解釋稱電視是高投入行業(yè)
每到年底，社會(huì)上對(duì)廣告的批評(píng)聲音就會(huì)多起來(lái)，每當(dāng)有新聞報(bào)道哪個(gè)電視臺(tái)又賣了多少?gòu)V告的時(shí)候，都會(huì)多多少少刺激大眾的神經(jīng)。
據(jù)央視方面介紹，每年用于自制節(jié)目和購(gòu)買節(jié)目的投入高達(dá)數(shù)十億元。根據(jù)國(guó)家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2009年全國(guó)電視臺(tái)的廣告收入與其他收入總和為752億。而2010年《財(cái)富》500強(qiáng)中上榜的54家中國(guó)企業(yè)，最少的一家營(yíng)業(yè)額是178.7億美元。
現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)專家表示，廣告很大的一個(gè)作用是促銷，正因?yàn)橛袕V告，才有大量的銷售存在，銷售形成規(guī)模，自然會(huì)降低售賣成本。所以，不能籠統(tǒng)批評(píng)廣告浪費(fèi)資源。隨著企業(yè)對(duì)于廣告的越發(fā)重視，整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)展的空間還很大。而且，電視是一個(gè)高投入行業(yè)，經(jīng)營(yíng)所得對(duì)于購(gòu)入設(shè)備、提升人員素質(zhì)、促進(jìn)電視行業(yè)發(fā)展具有積極意義。
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