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秦嶺信息港

標(biāo)題: 3億人常用手機閱讀 睡覺洗手間路上為三大場景 [打印本頁]

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作者: 考慮到客戶    時間: 2015-4-22 09:43
標(biāo)題: 3億人常用手機閱讀 睡覺洗手間路上為三大場景
曾經(jīng)，一名印度工程師所寫《令人憂慮，不閱讀的中國人》紅遍網(wǎng)絡(luò)，一度還引發(fā)了全民熱議?！　≈袊说降卓床豢磿?？這位憂心忡忡的印度工程師可能不清楚中國人的現(xiàn)狀。殊不知，在低頭劃指的瞬間，很多手機用戶正在利用碎片時間看書腦補。
　　對，這就是數(shù)字閱讀的魅力，無時無刻，無處不在。
　　最新發(fā)布的第12次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2014年中國成年人的讀書閱讀率為58%，數(shù)字化的閱讀接觸率為58.1%，而在數(shù)字化的閱讀當(dāng)中，增長最快的是手機和微信的閱讀。
" M3 h( h" ?3 c3 @　　白皮書首次勾勒用戶群像
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　　睡覺洗手間路上為三大場景
　　昨天，4.23世界圖書日前夕，2015中國數(shù)字閱讀大會以“融合 創(chuàng)新 夢想”為主題在杭州召開，這是國內(nèi)首次在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的高層次交流盛會。來自數(shù)字出版、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的近700多位精英匯聚一堂，從行業(yè)縱深、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨界合作等方面全方位展現(xiàn)了數(shù)字閱讀的行業(yè)潛能。
　　作為大會的重磅環(huán)節(jié)，咪咕數(shù)字傳媒有限公司(原中國移動手機閱讀基地)總經(jīng)理戴和忠重磅發(fā)布了中國首部數(shù)字閱讀白皮書，數(shù)字閱讀的體量比想象中大。
　　動用云端大數(shù)據(jù)，2014年度數(shù)字閱讀白皮書用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)說話， 描繪出鮮為人知的用戶群像，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。
; P$ V- p$ i* t$ ^! ]; X& ^　　在2014年底，45.3%的手機網(wǎng)民用手機進(jìn)行閱讀，同比增長7%，其中手機閱讀用戶接近3個億，全年增長率為11.9%。預(yù)計2015年中國閱讀數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破100億。
　　哪些人群喜歡數(shù)據(jù)閱讀？白皮書同時勾畫出精準(zhǔn)的用戶群像。
3 f* I" p0 n9 l. ?　　據(jù)了解，目前有超過半數(shù)(56.9%)的手機用戶選擇通過手機來進(jìn)行數(shù)字閱讀，且進(jìn)行數(shù)字閱讀的男性遠(yuǎn)多于女性。
8 S- S1 [; `4 o  I7 o　　從年齡結(jié)構(gòu)來看，70后的占比在不斷提升，80后、90后新興潛力用戶整體呈現(xiàn)擴大趨勢，用戶年齡結(jié)構(gòu)趨向成熟化。
　　這些群體里用戶的偏好也有差異，26-45歲都市題材比較多，40歲以上都閱讀軍事、歷史類題材。用戶習(xí)慣正在不斷地培養(yǎng)，這里面每個月點擊量超過100張的用戶占比接近30%，其中有7.6%的用戶，點擊的頁數(shù)、章數(shù)超過500張，其中男性用戶占七成，70后、80后是主力。
　　用戶碎片化閱讀方式顯著，每天平均閱讀時長為21分鐘，主要集中在三個場景：睡覺前占32%，在洗手間占15%，在路上占10%。
4 L8 o2 ]* W( m　　從一天的活躍時間來看，全天有三個高峰，分別是在早上9點前后、中午和晚上8點左右。通過大數(shù)據(jù)的形式挖掘了，也能夠印證目前整個的情況，8點半左右主要在路上，12點半左右主要是在商務(wù)區(qū)，晚上8點左右主要在居民生活區(qū)。
/ W! s- o3 f) ~  c, M/ F　　從全國來看，東部沿海江蘇、浙江數(shù)字閱讀滲透率高，西藏、新疆用戶滲透率低。從十大城市數(shù)字閱讀指數(shù)來看，浙江的杭州、寧波上榜前十。
: ?' q5 q  B- V2 c, I+ S　　“悅讀中國”榜中榜重磅推出

" K5 u5 X5 P. J, x7 t4 h2 H　　作家建言深閱讀精閱讀
　　數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)還有著驚人的創(chuàng)富能力，中國作家財富榜TOP5均為網(wǎng)絡(luò)作家。
' K5 E, o0 {! ?$ T  q6 _6 T$ _　　昨天大會同時發(fā)布“悅讀中國”榜中榜。榜單分量不輕：由300多家優(yōu)秀出版社、文學(xué)網(wǎng)站和權(quán)威媒體聯(lián)手打造，數(shù)億手機閱讀書友共同選擇，權(quán)威專家參與評審，并綜合各類社會熱點榜單最終形成。
1 m; u* a3 U$ a* S# a　　中國作家協(xié)會副主席、國務(wù)院參事張抗抗和浙江省作協(xié)主席、茅盾文學(xué)獎得主麥家分別揭曉2014年度出版、原創(chuàng)兩大類獎項，并為獲獎?wù)哳C獎。阿來的《瞻對：終于融化的鐵疙瘩》獲得最佳出版文學(xué)獎，黃慶橋的《平易近人：習(xí)近平的語言力量》獲得最佳人文圖書獎，涂子沛的《數(shù)據(jù)之巔》獲得最佳商業(yè)圖書獎，蔡崇達(dá)的《皮囊》獲得最佳出版新書獎。
/ ^5 N/ H5 R/ Z( h　　張抗抗表示，閱讀應(yīng)是無時無刻、無處不在的一種生活習(xí)慣，數(shù)字化閱讀的興起讓人們更加無法理由拒絕閱讀。“未來，碎片化閱讀將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)性閱讀，淺閱讀將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯铋喿x和精閱讀?！?font class="jammer">$ |, X; |1 {+ @* z
　　對于打造書香浙江，張抗抗也提了幾點建議：市民在桂花樹下喝茶打牌不妨改為多讀讀書；微信中曬寵物曬美食之余，不妨多曬曬好書；在手機中多載入優(yōu)秀圖書內(nèi)容，以便在閑適的生活當(dāng)中更多地增長閱讀量。
　　身兼網(wǎng)絡(luò)協(xié)會作家名譽主席的麥家則說，健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)本質(zhì)上是一致的。如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一些弊端被克服了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)會深入加融，數(shù)字閱讀有著無限的魅力和潛能。
5 F* D# K* G2 [! G! a0 d7 Z" u　　助力全民閱讀落地

　　啟動“數(shù)字閱讀+”計劃
+ H' c, s' b- o# u4 f0 N& @4 f　　全民閱讀已連續(xù)兩年寫入《政府工作報告》，數(shù)字閱讀正是數(shù)字化時代越來越重要的閱讀方式。
% ~& c9 a9 ^8 \3 D6 Y$ u　　昨天的2015數(shù)字閱讀大會正式啟動了“2015數(shù)字閱讀+”計劃，聯(lián)合中國移動、團(tuán)中央中國青年出版社、中信出版集團(tuán)、香港聯(lián)合出版集團(tuán)等，推出全民和閱讀、書香校園、掌上書店、悅聽中國、移動慕課、華文數(shù)字閱讀等六大計劃，涵蓋看書、借書、買書、聽書、在線教育和海外數(shù)字閱讀等多領(lǐng)域縱深拓展計劃。
( Y7 f. X9 z2 H　　同時，大會啟動了2015年互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)聯(lián)賽，鼓勵網(wǎng)文作家創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀作品，助力數(shù)字閱讀和互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的發(fā)展。
8 y9 e6 |/ ], E8 z/ J　　本次大會由咪咕數(shù)字傳媒有限公司傾力承辦，其前身為中國移動手機閱讀基地，目前聚集超過43萬種精品正版內(nèi)容，累計培養(yǎng)了4.2億用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣。

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